紅蜻蜓上半年凈利同比增超七成 搭建AI設計平臺降本增效

8月15日晚間，時尚鞋履公司紅蜻蜓(603116)發布2023半年報。今年上半年，公司實現營業收入12.44億元，同比增長10.92%；歸母凈利潤3748萬元，同比增長78.16%；基本每股收益0.07元。

紅蜻蜓上半年銷售收入及產品毛利率均實現增長。公司表示，今年上半年外部環境好轉，大眾社交場景修復帶來與社交相關的鞋履需求顯著增長，在此基礎上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價值。

一方面，公司產品結構從傳統的商務時尚皮鞋向年輕化、休閑運動化傾斜；另一方面，公司利用數智化工具打造爆款、提高設計、商品管理及運營效率。今年上半年，紅蜻蜓品牌毛利率同比提高3.42個百分點至39.69%。

紅蜻蜓創始于1995年，作為擁有將近30年歷史的老牌鞋履品牌，近年來一直努力升級迭代產品，順應年輕消費者的消費趨勢。近三年來，公司在不斷拓寬品類，向非傳統皮鞋產品的研發和設計傾斜更多資源。2023年，紅蜻蜓推出女士華流限定“雙倍熱愛瑪麗珍”厚底樂福鞋、彩虹阿甘鞋、奶油面包鞋、破屆復古板鞋等系列。

在銷售渠道上，紅蜻蜓持續推進線上線下全域營銷。線上方面，公司在抖音開立官方直播間進行品牌直播，進一步拓展公司線上銷售渠道，今年上半年公司線上收入占比為29.20%，繼續保持中國鞋服行業上市公司線上化率的領先地位；線下渠道方面，持續調整優化門店結構，提高零售終端控制力，加大終端門店尤其是購物中心門店的拓展力度，上半年新開自營門店25家，調整關閉46家，進一步提高DTC（直接面向消費者）零售運營模式銷售收入的占比。

值得一提的是，在上半年蔓延的AI熱潮之下，紅蜻蜓也在嘗試將AI大模型應用到公司業務之中。財報顯示，公司采用平臺上億圖片的專業大模型，設計師只需要輸入圖片或文字的靈感描述，便可實現數秒照片級設計稿的生成，可以大幅提高設計師工作效率。更為重要的是，針對已有的爆款設計，紅蜻蜓鞋履設計AI平臺還可以實現保留局部（鞋底或鞋面）改款式、保留整體改局部，甚至實現一鍵改材質改色。在上述鞋履設計AI平臺的助力下，紅蜻蜓將設計效率提升百倍，精準輸出智能企劃，降低人力成本。

此外，紅蜻蜓也將數智化運營引入客戶服務領域，以提升服務客戶效率。2023年上半年，公司持續改進“好貨通”數字化平臺，實現優化客戶管理，在總訂貨量增長的前提下，“好貨通”助力紅蜻蜓將訂貨寬度縮減50%，極大提高訂貨集中率，提升訂貨水平。

紅蜻蜓表示，未來將更多地在各個環節深入運用大模型，并都將基于柔性快返模式下的新時代數智化供應鏈運營體系，用與消費者更緊密的溝通、更精準的預測、更快捷的返單補單、線上線下全域營銷，以及全渠道“智能云倉”管理來實現高毛利、高周轉、低庫存，提升公司經營業績水平。（CIS）